奢侈品等箱包皮具全面復(fù)興
厚此薄彼的“超級(jí)國(guó)民待遇”
中國(guó)有沒有奢侈品？悠悠數(shù)千年的歷史積淀，中國(guó)難道沒有打造世界奢侈品的文化底蘊(yùn)？在國(guó)內(nèi)巨大的奢侈品消費(fèi)潛力面前，中國(guó)的奢侈品牌何時(shí)能登上國(guó)際舞臺(tái)，與Louis Vuitton、Chanel等頂級(jí)品牌競(jìng)相媲美？對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前面對(duì)的諸多疑問(wèn)，張志峰先生在論壇上一一深刻解析，展現(xiàn)了中國(guó)奢侈品品牌締造者的高瞻遠(yuǎn)矚和中國(guó)頂級(jí)品牌的全球視野。
從改革開放30年來(lái)，國(guó)外的奢侈品品牌迅速涌入中國(guó)市場(chǎng)，它們遇到了從品牌誕生以來(lái)，在本國(guó)及其他國(guó)家、地區(qū)從未遇到的最好時(shí)機(jī)，甚至是享受到前所未有的‘超越了幾倍的國(guó)民待遇’。
在國(guó)際品牌逐鹿中國(guó)之時(shí)，本土品牌正在遭遇嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在中國(guó)各大城市，一部分高端商場(chǎng)及購(gòu)物中心互相競(jìng)爭(zhēng)，為了眼前的利益，對(duì)國(guó)外奢侈品品牌敞開大門，給予極其特殊的優(yōu)惠政策：可以挑選最好的位址、贈(zèng)送裝修費(fèi)、減免幾年的租金及其他費(fèi)用等。他們擴(kuò)店速度非常快，幾乎是零成本擴(kuò)張。而相比之下，新興的中國(guó)奢侈品品牌不僅是在國(guó)內(nèi)受困，限制重重，而且在只改革不開放的地方保護(hù)主義西方國(guó)家更受到了極不公平的對(duì)待。
值得欣喜的是，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奢侈品品牌滿懷熱忱、高度認(rèn)可。困難是暫時(shí)的，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存！消費(fèi)者對(duì)中國(guó)奢侈品認(rèn)知已經(jīng)成長(zhǎng)，隨著時(shí)代的變遷，其訴求和觀念不再僅限于用顯著的品牌logo標(biāo)榜身份和地位，而是更加關(guān)注奢侈品精湛的工藝、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及所代表的文化內(nèi)涵和生活方式。更多的品牌打破了固有的logo模式，開始追求產(chǎn)品的時(shí)尚化、個(gè)性化與藝術(shù)化，以迎合現(xiàn)今的市場(chǎng)需求。展現(xiàn)低調(diào)奢華，彰顯獨(dú)特品味，才是當(dāng)下奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)的主流趨勢(shì)。
全球聚焦的中國(guó)市場(chǎng)
NE·TIGER在2005年發(fā)表的文章《中國(guó)奢侈品的黎明》中就曾預(yù)言，百年歷史孕育了歐洲成為奢侈品第一臺(tái)階；二次世界大戰(zhàn)后美國(guó)成為頭號(hào)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，以半個(gè)世紀(jì)的繁榮成為奢侈品的第二臺(tái)階；日本在近30年的經(jīng)濟(jì)起飛和中國(guó)近30年的崛起，客觀上東亞已經(jīng)成為奢侈品消費(fèi)的第三臺(tái)階，但那時(shí)尚未成為奢侈品品牌的第三臺(tái)階。今天，在全球奢侈品銷售額不斷下降的時(shí)候，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)卻以每年20％到30％的速度增長(zhǎng)。根據(jù)目前世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)：富裕的中國(guó)人在奢侈品上的慷慨消費(fèi)達(dá)86億美元，中國(guó)奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)的四分之一，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。
過(guò)去三十年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速增長(zhǎng)孕育了一批具有足夠消費(fèi)能力的社會(huì)精英，他們的涌現(xiàn)堅(jiān)定了更多國(guó)際知名品牌著力開拓中國(guó)市場(chǎng)的決心。中國(guó)人常說(shuō)：十年磨一劍！在過(guò)去的每一個(gè)十年里，我們與共和國(guó)一起經(jīng)歷了從自醒到自立，從自主到自強(qiáng)的發(fā)展歷程。伴隨國(guó)家的和平崛起，我們充滿自信地迎來(lái)了中國(guó)奢侈品文明的復(fù)興與新興。在歐美市場(chǎng)受到巨大沖擊的2009年，中國(guó)已名副其實(shí)地成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的新福地。
著名的歐洲奢侈品品牌，例如：Hermes， Louis Vuitton的品牌歷史不超過(guò)200年；而Chanel、Dior、Armani、Versace 、Dolce&Gabbana品牌誕生至今更是不到100年；隨著經(jīng)濟(jì)全球化和信息一體化，以及獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的奢侈品消費(fèi)大環(huán)境，中國(guó)將以更短的時(shí)間，更快的速度創(chuàng)建屬于自己的奢侈品品牌，續(xù)寫下一個(gè)傳奇。
時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)的重新回歸
NE·TIGER自品牌創(chuàng)建以來(lái)，就在不斷研究東西方奢侈品的歷史與文化，探尋中發(fā)現(xiàn)中國(guó)奢侈品古已有之，且早已征服世界。中國(guó)漢朝張騫出使西域開辟 “絲綢之路”，把中國(guó)精美絕倫的絲綢轉(zhuǎn)運(yùn)到當(dāng)時(shí)的羅馬帝國(guó)，并引領(lǐng)了歐洲的生活風(fēng)尚；距今1800多年的中國(guó)唐朝是當(dāng)時(shí)世界政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，更是世界潮流服飾中心，其服飾風(fēng)格影響至今；明朝政府派遣鄭和七下西洋，把久負(fù)盛名的絲綢、云錦、玉器、瓷器和茶葉等中華瑰寶通過(guò)海路贈(zèng)送到世界各地，從而使“海上絲綢之路”發(fā)展到巔峰，不僅展現(xiàn)出“禮儀之邦”的大國(guó)風(fēng)范，更奠定了西方奢侈品文明的基礎(chǔ)。遺憾的是，中國(guó)的封建體制耽誤了中國(guó)奢侈品品牌的誕生，阻礙了中國(guó)奢侈品生產(chǎn)的企業(yè)化與品牌化。但這并不代表中國(guó)沒有奢侈品和誕生奢侈品牌的沃土。中國(guó)需要奢侈品文明的復(fù)興，奢侈品品牌的新興！
張志峰先生曾在2006年提出“中國(guó)奢侈品的復(fù)興與新興”的理論，并展望了中國(guó)奢侈品行業(yè)的美好明天。時(shí)至今日，中國(guó)經(jīng)歷了牽動(dòng)全球目光的北京奧運(yùn)會(huì)、億萬(wàn)人矚目的共和國(guó)六十周年慶典，并將迎來(lái)2010年上海世博會(huì)。世界看東方，東方看中國(guó)。中國(guó)擁有世界公認(rèn)的全球性奢侈品品牌的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)！
在全球化的今天，文化交融達(dá)到了前所未有的高度。NE·TIGER “融匯古今、貫通中西”的設(shè)計(jì)理念正逢其時(shí)。正如代表中國(guó)國(guó)服的NE·TIGER華夏禮服，已成為象征民族精神的一種標(biāo)志！華服以“禮”為魂，以“錦”為材，以“繡”為工，以“國(guó)色”為體，包含了標(biāo)志性、經(jīng)典性、民族性、兼容性和現(xiàn)代性五大特性。 NE·TIGER作為中華文明的傳承者，致力在引領(lǐng)華服流行風(fēng)潮的同時(shí)，使中國(guó)奢侈品文明和中國(guó)奢侈品品牌傳播并影響全世界。
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